Статьи

Сегодня не оснащенные светотехникой вывески или баннеры встречаются всё реже. Если в первое время после своего появления осветительные приборы для наружной рекламы были достаточно дорогими, то сегодня рынок предлагает их в широчайшем многообразии, в том числе и ценовом. Заплатив немногим больше, клиенты получают в разы более яркую, эффектную и эффективную наружную рекламу – выбор очевиден.
При создании объектов наружной рекламы одной из наиболее активно используемых технологий является широкоформатная печать. Именно этим способом сегодня изготавливают большую часть баннеров и крупноформатных постеров, уличных перетяжек, панелей для лайтбоксов и даже фасадных вывесок.
Широкий выбор – это всегда одновременно и значительный плюс, и вполне ощутимая проблема. С одной стороны, теперь ограничений на творчество дизайнеров практически не накладывается: почти любая фантазия при помощи современных материалов может быть реализована точно по эскизу. С другой стороны, существование большого количества альтернативных вариантов ставит серьезную проблему выбора: какой материал предпочесть для изготовлений вывески, будет ли это винил, фанера, пластик или, к примеру, оргстекло. Выбор всегда должен быть оптимальным, так чтобы изготовленный объект наружной рекламы был привлекательным, достаточно долговечным и в то же время адекватным по стоимости его изготовления.
По соотношению предоставляемых возможностей для организации масштабных маркетинговых акций и стоимости такой рекламы серии консолей оказываются очень выгодным и экономичным решением. Этот уникальный вид наружки позволяет даже небольшим фирмам, обладающим весьма ограниченным бюджетом, заставить уже через день говорить о себе целый город.
Специалисты уверены, что лучше всего запоминается та реклама, которая использует аспект вовлечения потребителя. Любое взаимодействие потребителя с рекламным объектом порождает эмоции, а потому лучше фиксируется в памяти и способствует появлению положительных ассоциаций с брэндом. Добиться этого стандартными методами подчас невозможно или очень сложно, поэтому сотрудники рекламных агентств нередко прибегают к креативным идеям.
Как известно, конструкция большинства объектов городской наружной рекламы подразумевает стекло. Этот материал в данном случае выполняет защитную функцию, предохраняя плакат или постер от механических и иных повреждений. Но практика последних лет показывает, что творческий подход может превратить этот сугубо утилитарный элемент наружки в один из основных в плане смысловой нагрузки: защитное стекло может привлекать внимание потенциальных потребителей и усиливать тем самым рекламный эффект сообщения.
При сравнительно невысокой стоимости изготовления и обслуживания объекты наружной рекламы постоянно взаимодействует с достаточно большим количеством потенциальных потребителей. Если речь идет о вывесках или лайтбоксах, установленных на центральных магистралях мегаполиса, то количество человек, ежедневно видящих представленные с помощью этих конструкций рекламные сообщения, вполне сравнимо с аудиторией одного из телеканалов. Вместе с тем стоимость подобных объектов по сравнению с рекламой на телевидении оказывается куда более доступной.
Рекламные объекты, находящиеся на близком расстоянии от продаваемого товара, являются одним из основных элементов так называемых интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж. Наряду с этим элементом в данную систему продвижения входят так же приемы PR, стимулирование сбыта, выбор упаковки, организация выставок и презентаций, создание корпоративного стиля. Все эти средства применяются, в первую очередь, для того, чтобы сделать процесс продажи определенного товара более интенсивным, а также для того, чтобы побудить покупателя совершить покупку.
Можно ли заранее предсказать эффект от наружки? Каким образом следует планировать рекламную кампанию? Какую вывеску выбрать? Какое количество лайтбоксов изготовить и где именно их разместить? Эти и множество других вопросов неизбежно встают перед каждым, кто решит прибегнуть к средствам наружной рекламы. В этой статье рассмотрим наиболее часто встречающиеся подобные вопросы и приведем ответы на них опытных практиков, не первый год работающих в ведущих мировых рекламных агентствах.
Oрганизация новой торговой площадки или офиса сегодня включает в себя не только создание стильного интерьера и аккуратного фасада. Обязательной статьей расходов оказывается наружная реклама в различных её проявлениях. В идеальном случае для продвижения нового продукта рекомендуется организовать массовые маркетинговые акции с размещением информации на баннерах, сериях лайтбоксов и брандмауэрных панно. Но если бюджет рекламной кампании пока весьма ограничен, можно остановиться только лишь на изготовлении и монтаже вывески. В этой статье речь пойдет о том, как не допустить типичные ошибки, заказывая вывеску и выбирая фирму-исполнителя.
1234567